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新华社:用创意点亮文旅与体育资源的对接与融合

来源:新华社 日期:2019年09月09日 浏览量:1238

长期以来,对于某种体育赛事,比如说长跑,一些固定的画面往往定格在人们的脑海之中。比如,交通管制下的空旷的公路上,隔离线内是挥汗如雨、拼搏奋进的选手;隔离线外是同样热火朝天加油呐喊的观众。虽然这一画面也被人戏称为是“一群缺乏运动的人观看一群运动过量的人的原地运动”,但这丝毫不影响拼搏、奋进、挑战极限的体育精神对人们心灵的震撼和鼓舞。

这便是体育的魅力,也是亿万民众热衷于参与各类体育活动的重要原因之一。可以明确的是,在这亿万民众之中,一定有痴迷于各地特色文化及风土人情的文化爱好者,有热衷于寄情于山、放飞心灵的旅游达人。既然参与者的身份可以重合,相应的“贯通”文旅和体育、将多方资源相互对接的融合型产品和服务的出台,不但顺理成章,而且具有强大的民意基础及市场接受度。

近日,一场名为“2019澳博集团appi奔跑荧火主题夜跑活动”相继在西安、宝鸡的多家景区开跑,众多市民和游客以跑步运动为主线尽情参与其中,用音乐、呐喊点燃热情,用荧光液跑点缀城市之夜,实现了“人在景中游,身体心灵两锻炼”的目的,不但吸引了众人的目光,而且以“夜经济”的方式开创出旅游景区的新玩法。

在西安蓝田白鹿原影视城景区,跑完全程并收获了一枚奖牌的山东游客赵先生兴奋地说,没想到这次来西安旅游能碰上这么有意思的赛事,除了吃美食、赏夜景、听音乐会,还锻炼了身体,陶冶了情操。这次旅行新奇、特别,让人欣喜难忘。

其实,在知名景区内跑步,围绕着都市名胜、文化遗迹开展体育活动,并非没有先例,但以彻底整合文旅与体育资源的方式,实现相关创意活动的常态化开展,借力“旅游+体育”树立相关品牌,还并不多见。特别是在陕西省积极筹备将于2021年在西安举办的第十四届全国运动会的当下,这一活动不仅可以让广大群众更好了解全运、支持全运、参与全运,为十四运的举办营造良好的氛围,更是有助于全民健身运动的开展和普及,并且巧妙地用文化的“软滋润”和旅游的“硬吸引”,让相关体育活动开展得更具魅力、更聚人气。

文旅与体育的融合,绝对不是二者的简单相加,是需要用创意来不断粘合之间的关系,构成对广大游客和市民的持续吸引力,实现全民健身与文化旅游的相融,把健康、拼搏、奋进的精神注入对享受幸福美好生活的追求之中。以本次i奔跑活动为例,具有文化积淀的创意为活动增辉添彩,比如在西安白鹿原站,在起跑前进行了“点亮白鹿原”仪式,让当地特色民俗文化光耀赛道;在宝鸡周原站,广大跑步者手持当地特有的古风灯笼迎风而驰,让传统文化的魅力与新奇快乐一起翱翔于天。

在文旅深度融合的背景下,融合意味着原有行政板块的打破与重组,意味着更为开放的理念投入实践,也意味着我们将把更多的创意与“不可思议”转化成构筑幸福生活的坚实阶梯。

据悉,本次i奔跑荧火主题夜跑活动的第三站即将在位于延安市的圣地河谷·金延安开跑,毫无疑问,多业态跨界叠加、深度融合发展的创新路径将更为清晰。可以预见的是,伴随着社会各界持续推行“文旅+”的全链条服务,一批有文化、有内涵、符合市场需求的多样化旅游品牌必将逐步显现。文旅与体育的融合,在助推文化和旅游供给侧改革的同时,也将把更多参与感、体验感和互动性强的“文旅赛事”精彩呈现。


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